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De nombreuses idées créatives y marquent la différenciation et le rapport particulier que la marque veut tisser avec ses consommateurs tels la possibilité de créer son propre bonhomme M&M's sur le site Internet, la campagne Find Red en 2010 dans un esprit Où est Charlie?... M&M's vise réellement à brouiller les pistes entre l'univers de la marque et celui du quotidien du prospect. Jeu Aventure M&M's gratuit sur Jeux.com !. Elle utilise des vedettes très connues sur des événements comme le Salon du Chocolat, propose des boutiques exclusivement dédiées à la vente de bonbons M&M's et est une grande utilisatrice de sponsoring, dont la Fête du Cinéma ou surtout le NASCAR aux États-Unis ou les Jeux Olympiques est un des plus grands exemples. La marque a même monté une structure de mécénat avec une fondation luttant contre le cancer. Sources: M&M's, Le Figaro, LSA Conso, Cassandra Chatainier
Histoire Stratégie de communication média Stratégie de communication hors-média Histoire Malgré son apparente légèreté, M&M's puise ses racines dans la guerre civile espagnole. En 1935, Forrest Mars fonde aux États-Unis, avec Bruce Murrie, l'entreprise qui le rendra riche, inspirée par la vision de soldats ibériques mangeant des billes de chocolat enrobées de sucre afin d'éviter que le chocolat ne fonde. Courant 1945, les M&M's sont commercialisés aux USA et le succès est puissant dès la décennie suivante. Test de M&M's : Shell Shocked sur PS1 par jeuxvideo.com. La société apparaît en France (aujourd'hui deuxième marché mondial de la marque) en 1955, alors sous le nom des « Treets » et des « Bonitos », mais ce n'est qu'à la fin des années 60 que les dragées de chocolat s'enrobent de couleurs qui leur permettent d'être reconnues entre milles sur le marché de la confiserie. La marque M&M's n'a pas récemment communiqué directement son chiffre d'affaires, mais sa structure mère, le groupe Mars Inc., indique qu'elle réalise à elle seule près d'un tiers de son CA.
Comme Forrest Mars, Bruce Murrie était le fils d'un magnat des bonbons – William Murrie, le président de Hershey's. Et comme Forrest Mars, il n'était pas d'accord avec la façon dont son père dirigeait son entreprise, alors il cherchait quelqu'un avec qui faire équipe pour changer l'industrie. Heureusement, Murrie a rencontré Mars, et le reste était de l'histoire. Alors que Mars avait le brevet pour les bonbons, Murrie avait le chocolat. Ensemble, ils ont commencé à produire les premiers lots de leurs bonbons au chocolat enrobés sous une nouvelle société, connue sous le nom de Mars&Murrie. M&M pour faire court. Au début, les M&étaient vendus exclusivement aux États-Unis. les forces armées, car les bonbons étaient résistants à la chaleur et voyageaient bien. Jeux de m&m's france. Le partenariat a été un succès, et à leur retour chez eux, les GI chantaient les louanges de M&. Les bonnes critiques ont permis de stimuler la demande et d'envoyer la production à un niveau record. À ce jour, les M& continuent d'être inclus dans les rations de campagne MRE pour les soldats américains.