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» Ce manque de reconnaissance (les professionnels parlent de « déficit d'attribution ») s'avère particulièrement cruel dans le secteur bancaire et, par ricochet, dans l'univers des crédits à la consommation, « un monde assez froid, où tout se fait à distance, par téléphone », confie Marianne Huvé-Allard, directrice de la marque, de la publicité et de la communication de Cetelem. L'homme pelouse revient en publicité pour imiter Cetelem !. « Il était important de réhumaniser la marque. » Dès les premières campagnes, le petit bonhomme vert semble à même de relever le défi: « Il réussit l'exploit de rassembler les silhouettes d'un nombre infini de mascottes -Pif, le personnage en forme de S des Jeux Olympiques de Grenoble en 1968, celui de l'enseigne Quick, de la goutte d'huile Fina... Mais dans le même temps, son costume vert gazon le rend original et unique, ce qui est une performance pour une mascotte », estime Christophe Pradère chez BETC Design. L'icône s'avère une trouvaille d'autant plus heureuse qu'elle offre un visage sécurisant à un domaine anxiogène.
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Elle figure désormais dans son logo. Pub homme vert 2020. Sur la boutique en ligne s'affichent des tee-shirts et des peluches à son effigie. Enfin, les chiffres sont éloquents: « Depuis la création de la mascotte, la "présence à l'esprit" de Cetelem a grimpé de 7 points, passant de 31 à 38% », se félicite Luc Bourgery, directeur général de TBWA Paris. Résultat: la saga des sosies ratés n'est pas près de s'arrêter. Tant mieux pour les vendeurs de laine verte et de gazon...
À l'exception de la chaîne du groupe Canal+, toutes les chaînes d'information progressent sur un an. Toutes chaînes confondues, BFMTV a enregistré la meilleure hausse d'audience en mai 2022 par rapport à mai 2021, creusant l'écart avec CNews, en baisse sur un an pour la première fois depuis janvier 2020, selon des données publiées lundi par Médiamétrie. Avec 3, 4% de part d'audience (PDA), BFMTV gagne 0, 8 point par rapport à mai 2021, dominant toujours le quatuor des chaînes d'infos. À lire aussi Le déclin de l'empire télévisuel français À l'exception de CNews, toutes progressent sur un an dans un contexte de baisse de la durée d'écoute globale de la télévision (3H17 minutes en mai, soit 26 minutes de moins qu'en mai 2021, et 21 minutes de moins qu'en mai 2019). La chaîne du groupe Canal+ recule de 0, 2 point sur un an, avec une PDA de 2%. Marlboro Man — Wikipédia. Derrière, avec 1, 7% de PDA, LCI enregistre la deuxième meilleure progression (+0, 6 point) du PAF et son deuxième meilleur mois historique, tandis que Franceinfo gagne 0, 2 point, à 0, 9% de PDA.