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Planète Pub Article En + Avec une nouvelle bouteille et un nouveau logo, Fanta table aussi sur la nouveauté et l'innovation côté marketing. La marque de soda a entamé une grande opération marketing pour imaginer ses prochaines publicités. Le principe? Faire appel directement à sa cible adolescente pour co-créer sa future campagne et ainsi s'assurer que cette dernière lui parle. Pour cette opération, Fanta s'est associé à des youtubeurs qui mettent à profit toute leur communauté de millions de personnes. Les ados avaient un mois pour soumettre leur vidéo et tenter d'être sélectionnés dans l'une des team des trois stars du web Pierre Croce, Amixem et Jimmyfaitlcon, qui endosseront le rôle de coach lors d'une session d'un mois de rédaction d'une vidéo publicitaire. Nouveau logo fanta 2. Pour compléter cela, le youtubeur Jhon Rachid a pris le rôle de « tutorialiste » et donnait des coups de pouces pour faire une bonne pub sous forme de tuto. Mais ce n'est pas fini, Norman, Cyprien et Natoo, eux aussi adulés des ados, désigneront le grand gagnant qui verra sa publicité diffusée.
Si cette année (2016) Fanta a modifié son logo, la représentation du fruit sur le packaging, elle, est restée identique. Ce qui n'est pas un hasard. Fanta et la communication Partenariats Afin d'augmenter sa visibilité auprès des jeunes, Fanta a réalisé plusieurs partenariats. Ainsi, de 2005 jusqu'à il y a peu, la marque était associée à MSN, le service de messagerie instantanée très apprécié des jeunes, pour proposer du contenu exclusif, comme des avatars personnalisés façon Fanta, des fonds d'écran de conversation ou encore des mini-jeux. Un partenariat qui a plutôt bien fonctionné puisqu'en 2007, cela avait permis à la marque d'enregistrer 2 280 000 de visites sur son site et sur la page Fanta de MSN. En 2008, Fanta s'est affichée en tant que partenaire officiel pour la sortie du film Disco avec Frank Dubosc. Nouveau logo fanta art. Sur MSN, il était possible de jouer à "Fanta Dancing", un jeu où il fallait faire danser son personnage Fanta sur de la musique disco. Un mini-site "Fanta Disco" avait même été créé pour faire gagner des lots en rapport avec le film.
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Les 3 « coachs » et Fanta sélectionneront ensuite chacun 3 adolescents sur la base de leurs créations, soit 9 participants qui continueront l'aventure. En juillet et en août chaque équipe de 3 se retrouvera respectivement une semaine par mois avec leur coach attitré pour co-créer dans un studio la vidéo qu'ils feront découvrir lors de l'ultime étape. La finale aura lieu en octobre au Jamel Comedy Club, avec un jury composé des trois plus grands YouTubers français, Natoo, Cyprien et Norman, aussi ambassadeurs emblématiques de Fanta. Le nouveau logo de FANTA sur le forum Blabla 18-25 ans - 03-06-2017 16:41:56 - jeuxvideo.com. Ce jury déterminera la vidéo gagnante parmi les 3 proposées par les équipes. Cette dernière deviendra la nouvelle vidéo de campagne Fanta. Les critères de sélection? La plus drôle, créative et originale. Le dispositif « FANTA x YOU » va bénéficier d'une campagne media pour inviter les adolescents à y participer et à être le plus créatif possible via des spots diffusés sur les écrans TV et cinéma à partir du 30 avril: une première vague de 8 semaines sur mai/juin une deuxième vague de 4 semaines en octobre pour clôture de la campagne 3 spots au total Une campagne d'affichage à partir de juin montrera la bouteille Twist et invitera à se connecter sur et la chaîne YouTube Fanta FR.
Nouveau design de bouteille, nouvelle identité visuelle tout en modernité, et nouvelle approche de communication qui invite les adolescents à co-créer la prochaine campagne FANTA: la marque surprend. Fanta révèle la nouvelle bouteille "twist" qui s'apprête à être révélée sur le marché français. La marque rompt les conventions en adoptant un nouveau design pour ses bouteilles sur l'ensemble de la gamme (500mL, 1L, 1, 5L et 2 L). Buzz : le transformateur de voix Fanta - CREADS. Un design qui a demandé près de deux ans de développement orchestré par deux designers, Gregory Bentley et Leyton Hardwick. Tout comme la bouteille, le logo de Fanta bénéficie d'une refonte radicale en collaboration avec l'agence Koto Studio. Jeune et moderne, cette nouvelle identité visuelle affiche un petit sourire caché. Fanta se positionne dans une nouvelle démarche marketing qui donne les commandes de la marque aux adolescents. La marque parle l' « adolescent », notamment suite à ses diverses collaborations avec des YouTubeurs français comme Amixem à l'occasion de son 4L Trophy mais aussi via ses nombreuses vidéos publiées en continu sur ses plateformes digitales.
Cette performance, si importante soit-elle, est toutefois à tempérer: juin 2016 avait été catastrophique pour les ventes de soft-drinks en raison d'une météo très pluvieuse. Voici tous les chiffres de la marque et le rappel du dispositif. Fanta en chiffres PDM sur le 2ème mois de vente de la nouvelle bouteille: PDM P6 en volume: 21, 4% (+0, 7 point vs P6 2016) +21% de croissance en volume vs P6 2016 dont 1/3 de la croissance vient du fond de rayon Source Nielsen HMSM+ Drive + SDMP + Proxi.
Bref, Fanta s'est entourée d'une belle brochette de stars du net pour mettre toutes les chances de son côté afin de séduire et d'engager les ados français. Et avec plus de 5000 vidéos soumises, on peut dire que l'opération est déjà un succès! Nouveau logo Fanta | Graphiste Webdesigner Freelance Paris. A l'heure où l'économie collaborative et l'ubérisation est sur toute les bouches, la marque de soda joue le côté collaboratif à fond et, en travaillant directement avec sa cible, se garantit le futur succès de sa publicité. Face à cette opération, certes très bien pensée et plutôt audacieuse, on ne peut s'empêcher de penser aux graphistes et autres créa freelances qui se rebellent et dénoncent de plus en plus l'exploitation de leur travail dans le cadre de la multiplication des concours et appels à projet non payés. Fanta semble alors avoir trouvé des publicitaires bien plus dociles: les ados. Ceci dit, quand on voit la vidéo de présentation du concours mettant en scène une équipe de marketeuses, on se dit qu'en effet, Fanta a peut-être besoin d'aide…